בניית אתר היא צעד חשוב לכל עסק, אך אתרים רבים אינם מספקים את המטרות שלשמם הוקמו כיוון שלא רבים האנשים הגולשים אליהם והיום אחרי כניסתו של אלגוריתם גוגל פנדה נושא דרוג הגולשים חשוב מתמיד . התחרות באינטרנט היא קשה, ולכן מלבד ההשקעה באתר אינטרנט מעוצב ומקצועי יש צורך לדאוג כי הוא יופיע לפני המתחרים ברשימת התוצאות של גוגל.
חברות קידום אתרים המספקות שירותי קידום אתרים יכולות להביא לכך שהאתר יופיע בעמוד הראשון של רשימת התוצאות (ואף להיות ראשון בגוגל . אין מדובר בדבר של מה בכך, כיוון שרוב הגולשים לא יטרחו לדפדף אל הדף השני של התוצאות.
כדי לקדם אתר בגוגל על מקדם אתרים לעשות מחקר מילות מפתח כלומר לאתר את המילים והביטויים הנפוצים אותם מקלידים הגולשים כאשר הם מחפשים משהו באינטרנט. לדוגמא, כדי לקדם אתר של חברה העוסקת בעיצוב הבית או בפרופילים דקורטיביים למשל , צריך לבצע בדיקה מקיפה שבסופה תהיה לנו רשימה של ביטויים מתחום העיצוב והפרופילים למשל קרניזים, קרניזים מעוצבים, קרניז קלקר ,פרופילי תאורה ועוד. כמובן שישנם גולשים שיחפשו ביטויים כלליים כמו "עיצוב הבית", אך כדי לבצע קידום אתרים בגוגל כמו שמקדם אתרים מקצועי צריך לבצע יש צורך למצוא גם את הביטויים הספציפיים יותר. למשל, במקרה של עיצוב הבית צריך לוודא כי לאתר החברה יגיעו גם גולשים אשר מחפשים קרניז לסלון.
לאחר שנבחרו אותם ביטויי מפתח יש צורך לשלב אותם בתוכן האתר במקומות "אסטרטגיים". דבר זה נעשה על ידי הבנת האופן בו פועל מנוע החיפוש האוטומטי של גוגל, אשר מייחס חשיבות למקומות מסויימים בטקסט על פני אחרים. לדוגמא, ביטוי המופיע בכותרת הראשית של דף הבית יזכה לחשיבות גדולה יותר מביטוי שמופיע במקום חבוי בטקסט.
אך קידום אתרים בגוגל אינו מסתפק רק בתוכן האתר עצמו, אלא גם בפעולות מורכבות אחרות. בין השאר מבצעות חברות לקידום אתרים גם רישום של האתר באינדקסים מן התחום הרלוונטי. בנוסף לכך נעזר מקדם האתרים גם באתרים אחרים שבהם משולבים קישורים אל האתר אותו רוצים לקדם.
קידום אתרים בגוגל מתבסס על ניתוח של התחום אליו שייך האתר אותו רוצים לקדם, וזיהוי של דברים שעלולים לפגוע בדירוג האתר ברשימת תוצאות החיפוש. כך לדוגמא יכול דווקא עסק קטן המוכר אך ורק קרניזים מקלקר להופיע ברשימת התוצאות לפני אותה חברה לעיצוב הבית מן הדוגמא הקודמת, כאשר זה יהיה הביטוי אותו יחפשו הגולשים.
כדי להתגבר על בעיות נקודתיות מסוג זה ולהפוך את קידום האתר לאפקטיבי יותר יש צורך להשתמש בטכניקות חכמות כאשר מבצעים קידום אתרים בגוגל.
ללא קידום אתרים נבון עלולות דווקא תוצאות לא רלוונטיות לדחוק את בית העסק לתחתית רשימת התוצאות ולפגוע בחשיפתו ללקוחות פוטנציאליים.
צוות כותבי מאמרים בתחום של איכות חיים ועיצוב פנים .
